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片方急了:网售哪吒T恤大都是山寨

发布时间:2019-07-30 11:17:01 来源:http://www.xiangyans.com

  片方急了:网售哪吒T恤大都是山寨

  到昨天傍晚,上映4天的国产动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的票房已破8.4亿。不用多说,最近大家的朋友圈一定都被这个“小哪吒”刷屏了,它也创下了国产动画电影单周票房新纪录。面对热点话题,网上各种跟进,被哪吒圈粉的网友们开始“COS哪吒风”,丸子头、黑眼圈等都上了。另一方面,一些电商商家也悄悄把哪吒形象印到了T恤等周边产品上,销路居然还不错。电影方已公开表示,这些行为都是侵权的。不过记者也发现,电影方的周边众筹计划有点滞后,28日才开始。 扬子晚报/扬眼记者 孔小平

  一个东方神话外壳下的现代故事

  暗黑风格的烟熏妆、随口而来的打油诗、手插口袋的跩跩造型……哪吒虽生而为魔,但却不认命,勇于抗争扼住命运咽喉,最终赢得了观众的掌声与喝彩。

  其实说到底,《哪吒》套了一个东方神话的外壳,讲的是现代年轻人用自己努力,改变命运,并最终与父母和解,实现自我价值的故事。很多观众表示,从这部电影中看到了职场,看到了家庭教育,更多年轻人则对那句“我命由我不由天”的主题产生共鸣。

  有网友说,从李靖夫妇身上看到了自己父母的影子。片中李靖夫妇对哪吒润物细无声的爱打动了一批观众。这次李靖没有“正义凛然,大义灭亲”,而是和殷夫人一直在努力接受哪吒的与众不同,全心全意爱着他。为了让哪吒潜心修行,李靖对他说:“你是灵珠转世,你的命运只有你自己说了算。”最后为了哪吒,不惜付出生命。

  而殷夫人坚于职守,一边要去打怪守关,一边还要抽空陪哪吒踢毽子。这则让不少女性观众看到了现代职业女性忙于工作,却无暇陪伴孩子的内疚。电影最后,哪吒以一句“最大的遗憾是没能和您踢毽子”来表达自己对父亲的爱,他也终于压制住了心中的魔性,成为拯救百姓的英雄。

  因为这些契合当下语境的主题,《哪吒》在点映期间就爆了,豆瓣评分达到了8.8分,创造了国漫新纪录。靠着点映时积累的口碑,《哪吒》在上映日仅1小时29分总票房就力破1亿大关,该数据创下动画电影最快“破亿”纪录;首日票房达1.37亿元,则打破了内地动画电影首日最高票房纪录。

  不少网友在该片官方微博下留言称,“后面几亿的海报请提前准备好”。7月28日22点12分,该片官方微博宣布,影片票房已经突破7亿元,刷新国产动画电影单周票房新纪录。

  记者看到,《哪吒》目前排片占比为49.3%,上座率为15.2%,碾压所有在映电影,后劲十足,这匹暑假档“黑马”已基本坐实。该片导演饺子(真名:杨宇)介绍,影片历经两年剧本打磨、三年制作,由60多家制作团队、1600多位制作人员参与。全片特效镜头占了近80%,由全国20多家特效团队制作完成,仅 “江山社稷图中四个人抢笔”这个景的草图就做了2个月时间。

  “扎一个哪吒头”成了微博话题

  记者看到,虽然此前还有人表示,这次的哪吒形象很是丑萌丑萌的,有点像个痞坏痞坏的小正太,然而上映后纷纷“真香”,非常多的女网友开始COS哪吒,丸子头的发型刚好在这个夏季就很流行,不少女网友乐得借此机会梳出了两个丸子头,很是可爱。

  记者也看到,演员包贝尔发了一个微博动态:“饺姐看完《哪吒》之后……应该赢了吧。”只见他配发的图片上,女儿睁大眼睛,头上辫了两个冲天小丸子,鲜艳的红绸带亮了,眉心大概是用妈妈的口红画了个哪吒同款,看起来特别喜庆可爱。这个造型也得到了电影官微的肯定。

  很多家有小娃娃的网友们则真的是很欢乐地加入让娃娃COS的行列,“扎一个哪吒头”成了微博话题。记者看到,该片的官微转发了很多网友微博,有些小娃娃被妈妈穿上了红肚兜,红绳子扎出丸子头,模仿哪吒的好几个表情包,有开心的,有惊讶的,有做鬼脸的。

  在很多网友自制哪吒表情包的同时,电商平台上的商家们也早早就嗅到了商机,各种与影片相关的周边产品,包括T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣等卖得欢,售价几十到几百元不等。

  必须得说,哪吒的形象挺适合做周边产品的。你看,在影片中,小哪吒颠覆了以往国产动画中的形象,顶着大大的黑眼圈,大眼睛扑闪,两个朝天的丸子头小辫,身穿红肚兜,朝着屏幕坏笑着。而且表情超级多,沮丧的、颓废的、开心的、卡哇伊的、可爱的、凶狠的……各种各种,这么调皮可爱的小哪吒,令观众捧腹。其实不少观众在观影后也去该片的官微咨询了,“官方考虑出周边吗?什么时候出啊?”“想要一个小哪吒的同款肚兜”“《大圣归来》上映时买了很多周边,很喜欢,希望哪吒也能出”。

  向来视影视作品和综艺节目等为带货风向标的电商平台则迅速跟进。记者昨天在一些平台上看到,只要搜索“哪吒”,就会自动联想“哪吒之魔童降世”,再看联想出来的宝贝们,除了哪吒,太乙真人、敖丙等人物形象也没被放过,很多T恤、手机壳、帽衫和抱枕上直接印着电影里的角色大头像等。

  还有周边产品上的哪吒形象被进行了再加工,比如给哪吒戴上墨镜,还有的店铺把官方微博上曾出过的一些代表哪吒态度的海报,以及哪吒爱念的打油诗和台词等也印到了T恤上。在商品描述中,卖家写到“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影周边”,而且很多都号称“原创设计”。记者看到,这些商品的价格从几十元到几百元不等,但销售量还不错,有的达到了数百件。另外记者也发现,这些店里也在同步销售热播剧《亲爱的,热爱的》中演员们的同款服饰,销量也非常高。

  电影方回应 “只有一个官方授权销售商”

  在电影的官方微博上,其实可以看到,电影方已指定了一家电商店铺作为官方授权销售商,售卖电影纪念T恤,是主创团队首映礼同款,有“哪吒、敖丙Q版”和“全员狠人”概念T恤,售卖单价为99元。这些周边产品的上线时间为7月27日下午5点,才启动预售。

  该店铺卖家表示,该系列是哪吒电影官方正版授权,是现在市面上唯一的正版授权产品,同时出示了证明。卖家说,所有的周边都需要官方那边同意才行。

  记者看到,28日晚8点,该片的官方正版授权电影周边才开启了“众筹计划”,语气也很哪吒:“敢不敢来买点东西。”这些周边包括海报书签、海报明信片、电影台词纸胶带等。可以看得出来,影迷们真的对哪吒周边产品超级感兴趣,其众筹计划的目标金额为3万元,到昨晚8点,已有8319人参与,众筹金额达到78万。

  那么,商家自行使用电影中的人物形象或海报作为商品元素,在官方未经许可时进行销售,是否属于侵权呢?记者就此采访了南京一位罗律师。该律师告诉记者,肯定侵犯《著作权法》了,因为电影中人物形象和海报都是作品,未经著作权人授权不能随便用。他表示,未经许可的销售、使用都是侵权的。侵犯著作权的要承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

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