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小红书全面下线涉烟草软文

发布时间:2019-04-17 05:37:55 来源:http://www.xiangyans.com

标签专题:小红   烟草广告   下线   抽烟   种草

  北青报曝光小红书APP现9.5万篇涉烟软文引关注 当事企业回应——
  小红书全面下线涉烟草软文

  追踪

  昨天,北京青年报刊发《小红书APP现9.5万篇涉烟软文》,引发社会关注。尽管国家明令禁止,但互联网烟草广告仍大量存在且更加隐蔽。其中,仅小红书一款APP上,就出现了9.5万篇涉烟类的“种草”软文。小红书就报道中所提到的问题接受北京青年报记者采访时表示,反对任何形式传播烟草,并已经下线了所有提及烟草的笔记。

  回顾:小红书现9万多条烟草软文

  《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的变化,烟草的网络营销仍大量存在。值得注意的是,与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

  4月15日,北京市疾控中心发布2018年中国互联网烟草营销数据监测结果,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。此外,一些以女性用户为主、原本用于“生活方式分享”和“种草”的APP中,出现了许多烟草营销文章,通过软性传播实现“广告”目的,并且主要推广“适合女性的烟”。

  在一款名为“小红书”的APP上,输入“烟”字进行搜索,页面提示有9.5万条“笔记”,排名第二的关键词是“女士”,排名第三的是“女烟”。这些文章多是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息,而这种看起来不像广告的“种草”,反而更吸引了不少读者的关注。

  进展:小红书下线全部涉烟草软文

  报道刊发后,引发网友热议,并成为热门话题。不少网友留言表示,“虽然我也抽烟,但我觉得不能引导别人学抽烟”“小红书应该承担起社会责任,毕竟这个APP的消费群体有很大一部分是没有太强辨识能力的青少年”“网络平台应该再次加强管理和监控”……

  昨日下午,小红书就报道问题接受了北青报记者采访,回复中表示,小红书反对任何形式来传播烟草,在第一时间核查所有相关信息,并已经下线了所有提及烟草的笔记。随后,北青报记者再次在小红书APP上搜索“烟”、“女士烟”、“抽烟”等关键词时发现,已屏蔽了相关文章。但也有网友反映,搜索拼音“电子yan”等词汇仍然会出现少量的涉烟草文章。

  此外,小红书还表示,接下来还会采取一些措施来引导。比如上线关于戒烟的话题盒,鼓励和引导戒烟的生活方式。

  延伸:新“口味”去不掉烟草本质

  在此次公布的《中国互联网烟草营销数据监测报告》中可以看到,“爆珠”一词的热度正在急速上升,在微博等11个互联网平台中排名第四,仅次于“吸烟”、“抽烟”和某烟草品牌。

  北青报记者了解到,所谓“爆珠”烟,是通过某种装置,让烟草达到增香的目的。北京市疾控中心表示,“爆珠烟充其量就是增加了口感,对于烟草中的有害物质,并不会减少”。同时,爆珠烟还存在食品安全风险、虚假宣传风险和诱导吸烟风险等多重问题。

  文/本报记者 张小妹

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